El mundo de las Relaciones Públicas fue testigo de una estrategia sin precedentes que desafió las convenciones y cosechó un éxito rotundo. La campaña de expectativa de Medusa para Netflix ha sido galardonada como la mejor acción de Relaciones Públicas del año en Iberoamérica, un reconocimiento que subraya el poder de la narrativa audaz y la ejecución inteligente.
La audacia detrás del lanzamiento de Medusa en Netflix
Sancho BBDO, la agencia detrás de esta innovadora iniciativa, se alzó con el Gran Premio en la categoría de Relaciones Públicas en El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. El reconocimiento se debe a su ingeniosa estrategia para el lanzamiento de la serie Medusa en Netflix, una campaña que logró encender una conversación nacional mucho antes de que se revelara la verdadera naturaleza del proyecto.
La particularidad de esta estrategia residió en la elección de su vocero: el abogado Abelardo De La Espriella. Lejos de optar por los tradicionales influencers o figuras afines a la marca, la campaña apostó por una figura mediática controvertida, que se posicionó en abierta oposición a los valores que usualmente promueve la marca. La narrativa, meticulosamente diseñada para parecer espontánea y real, generó un debate genuino y profundo.
Cuando la narrativa supera la publicidad convencional
Mauricio Sarmiento, chief creative officer de Sancho BBDO, destacó la esencia de esta propuesta: “Este premio es un reconocimiento no solo a la creatividad, sino al poder de la narrativa cuando se construye con inteligencia, riesgo y sensibilidad cultural. Medusa no fue una campaña más: fue una conversación real que nació de una historia ficticia”.
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La agencia orquestó un relato centrado en la censura y la libertad de expresión, sin recurrir a logos o anuncios explícitos. Se guionaron intervenciones públicas, entrevistas y columnas de opinión, logrando instalar un debate que trascendió la publicidad tradicional. Esta jugada se destacó en una industria a menudo saturada por estrategias de influencia predecibles.
Sarmiento también enfatizó la búsqueda de autenticidad: “Entendimos que el verdadero diferencial era la autenticidad. No queríamos vender una serie; queríamos que la gente necesitara descubrirla. Lo logramos contando una historia que parecía real, con personajes que no estaban actuando, sino siendo ellos mismos”.
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Resultados que avalan la estrategia de Medusa y Netflix
Los resultados de esta audaz campaña hablan por sí solos y demuestran el impacto de una estrategia bien ejecutada:
- Medusa se posicionó como el estreno más visto en Netflix a nivel global durante su primera semana de lanzamiento.
- Las búsquedas relacionadas con la serie experimentaron un crecimiento del 250% en Colombia.
- La conversación en redes sociales superó los 3 millones de menciones, consolidando su impacto en el ámbito digital.
- Durante dos semanas consecutivas, Medusa y Abelardo De La Espriella fueron tendencia en la plataforma X (anteriormente Twitter).
- Numerosos medios nacionales e internacionales analizaron la campaña, destacándola como un auténtico fenómeno cultural.
El Gran Premio en Málaga reafirma el estatus de Medusa como un caso de referencia en la comunicación contemporánea. En un mercado donde las marcas luchan por la atención y la afinidad del público, Netflix y Sancho BBDO demostraron que, en ocasiones, la clave reside en incomodar, provocar y confiar en el poder innegable de una historia bien contada.
