Levi’s estrenó “Behind Every Original” en el Super Bowl, una campaña que honra historias reales y la originalidad cultural.
Con una puesta en escena tan audaz como simbólica, Levi’s presentó su nueva campaña global “Behind Every Original”, un homenaje a las personas que impulsan la cultura y redefinen lo que significa ser original. El estreno no pudo tener un escenario más poderoso: el Super Bowl, un evento que trasciende el deporte y se consolida como uno de los mayores momentos culturales del año, celebrado además en el Levi’s® Stadium.
El eje de la campaña es “Backstory”, un film dirigido por Kim Gehrig que desafía las convenciones publicitarias al mostrar a sus protagonistas de espaldas. Esta elección no es casual: la parte trasera es el punto de vista más icónico de los jeans Levi’s, donde la costura arqueada, la silueta y el inconfundible Red Tab™ se convierten en símbolos universales de originalidad. A través de este recurso visual, la marca invita a escuchar las historias sin distracciones, poniendo el foco en el recorrido personal de cada protagonista.
Levi’s y la originalidad como motor cultural
Durante más de 150 años, Levi’s ha sido el uniforme de quienes se salen de lo establecido. Músicos, atletas, artistas, trabajadores y creativos han encontrado en el denim de la marca una extensión de su identidad. “Behind Every Original” conecta ese legado histórico con el presente, celebrando tanto a íconos globales como a personas cotidianas que transforman su entorno desde lo auténtico.
El film cuenta con la participación de figuras como la ganadora del Grammy Doechii, la superestrella global ROSÉ, el MVP de la NBA Shai Gilgeous-Alexander, el artista y cineasta Questlove, la modelo Stefanie Giesinger y hasta Woody, el entrañable personaje de Toy Story. Cada aparición se convierte en una postal cultural que dialoga con momentos históricos, desde referencias a George Michael hasta una reinterpretación contemporánea de “Born in the U.S.A.”.
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Para Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi Strauss & Co., la campaña logra algo único: “Entreteje una historia que solo Levi’s puede contar, celebrando nuestro lugar en la música, el deporte, la moda y en los clósets de distintas generaciones”.
Levi’s, música, movimiento y autenticidad
La energía del film se potencia con la canción “Get Up Offa That Thing” de James Brown, que funciona como un himno al movimiento, al cambio y a la autoexpresión. Filmado en locaciones como Los Ángeles, Oklahoma City y Londres, el proyecto apostó por la autenticidad, integrando vaqueros reales, obreros, escaladores y jóvenes que refuerzan la conexión entre la marca y la vida cotidiana.
Más allá del spot principal, Levi’s amplía la narrativa con cápsulas de video cortas y contenidos digitales que destacan a cada Original, desplazando el protagonismo de la fama hacia la expresión personal. La campaña se despliega en redes sociales, medios digitales, tiendas y espacios públicos, y continuará revelando nuevas historias a lo largo del año.
El styling también juega un rol clave. Desde los jeans Low Slim Boot cut de Doechii hasta los 505 Regular Fit de Questlove, cada prenda refleja la diversidad de estilos y épocas que han definido a Levi’s. Incluso se desarrollaron piezas personalizadas, reafirmando que la originalidad no es una tendencia, sino una actitud.
Con “Behind Every Original”, Levi’s reafirma su lugar en el corazón de la cultura global, recordando que detrás de cada prenda hay una historia, y detrás de cada historia, una persona que se atreve a ser original.
